Se sei responsabile della SEO nella tua azienda, è comprensibile che tu abbia mai sudato freddo guardando le tue metriche. La SEO è uno strumento fondamentale per attrarre traffico organico al tuo sito, eppure non è sempre facile capire cosa funziona e cosa no.
Prima di perdere il sonno per la tua strategia SEO, fai un respiro profondo. Esistono diversi tipi di SEO per scopi diversi, e quando riesci a farli lavorare insieme in modo armonioso, puoi iniziare a generare più traffico e a farti notare online.
In questo articolo esploreremo i sei tipi di SEO che ogni marketer dovrebbe conoscere e ti aiuteremo a capire quali contano davvero per raggiungere il successo. Spoiler: avere una strategia di contenuto solida con una SEO on-page eccellente è fondamentale — ma stiamo anticipando troppo. Continua a leggere per un'analisi dettagliata delle strategie SEO e come sfruttarle al meglio per il tuo brand.
Perché esistono diversi tipi di SEO?
Prima di esplorare i vari tipi di SEO, capiamo perché esistono strategie diverse.
C'è stato un tempo in cui fare SEO significava riempire i contenuti di keyword, una strategia del tipo "più è meglio" che funzionava — finché non ha smesso di farlo.
Google aveva capito che se una pagina conteneva tantissime keyword, allora meritava di essere posizionata. Era il Far West del ranking SEO, e i marketer approfittavano della corsa all'oro, nascondendo persino paragrafi di testo nello sfondo della pagina, invisibili al lettore comune ma visibili ai crawler di Google. Persino titoli e meta tag venivano riempiti di keyword nel tentativo di scalare le SERP.
Solo nel 2003, con il primo grande aggiornamento dell'algoritmo di Google, il keyword stuffing perse efficacia come strategia SEO. Gli aggiornamenti successivi hanno dato sempre meno peso al keyword stuffing e sempre più importanza ai contenuti di qualità che rispondono meglio alle query degli utenti.
Oggi, i contenuti di qualità che siano utili, affidabili e orientati alle persone rimangono uno dei principali fattori di ranking. In parole semplici: se il tuo contenuto non fornisce informazioni originali e ben documentate che affrontano un argomento in modo completo, non arriverà in cima ai risultati di ricerca.
Tipi di SEO per scalare i risultati di ricerca
Dati i cambiamenti della SEO nel corso degli anni, sono emersi diversi tipi di ottimizzazione per rispondere alle sfumature algoritmiche, ai comportamenti degli utenti e alla crescita della ricerca da mobile.
1. SEO On-Page
La SEO on-page, nota anche come SEO on-site, si riferisce all'ottimizzazione delle pagine web per aiutarle a posizionarsi più in alto sui motori di ricerca. Ottimizzare i contenuti, i tag del titolo, i link interni e altri elementi delle tue pagine contribuisce a una SEO on-page efficace.
Google valuta questi elementi per decidere se la tua pagina corrisponde all'intento di ricerca dell'utente. Se la ritiene pertinente e utile, la mostrerà più in alto nei risultati. In caso contrario, la tua pagina verrà retrocessa nelle classifiche, dove gli utenti potrebbero non vederla.
Elementi chiave della SEO on-page
Ottimizzazione delle keyword: Ricerca e inserisci strategicamente le keyword rilevanti per cui vuoi posizionarti all'interno dei tuoi contenuti. Strumenti come Google Keyword Planner, Moz e Semrush possono aiutarti a identificare le keyword migliori per il tuo brand, quelle che ti permettono di posizionarti senza essere eccessivamente competitive.
Tag del titolo e meta description: I tag del titolo mostrano il titolo di una pagina nei risultati di ricerca, mentre le meta description appaiono sotto il titolo. I tag del titolo sono un fattore di ranking perché influenzano il click-through, mentre le meta description non influenzano direttamente il ranking ma possono aiutare l'utente a decidere se visitare la pagina. Sia il titolo che la meta description dovrebbero includere la tua keyword principale.
Ottimizzazione delle immagini: Aggiungi immagini ai tuoi contenuti per migliorare il posizionamento su Google Immagini, che rappresenta il 22,6% delle ricerche. Scrivi testo alternativo (alt text) descrittivo includendo la tua keyword.
Struttura degli URL: Crea URL concisi e descrittivi che comunichino a Google di cosa tratta la tua pagina.
Link interni: Collega le pagine correlate all'interno del tuo sito per migliorare la navigazione e la SEO.
2. SEO Off-Page
La SEO off-page si concentra sulle attività che avvengono al di fuori del tuo sito web e che influenzano il tuo posizionamento sui motori di ricerca. Questo tipo di SEO riguarda la costruzione dell'autorità e della credibilità del tuo sito agli occhi dei motori di ricerca.
Elementi chiave della SEO off-page
Backlink: Detto anche link building, il backlinking consiste nell'acquisire link di alta qualità verso le tue pagine da siti web autorevoli. Più backlink hai da domini unici, più autorità acquisisci agli occhi dei motori di ricerca come sito affidabile.
Segnali social: Quando gli utenti dei social media linkano il tuo sito, questo può portare a maggiore attenzione al brand e, di conseguenza, a più ricerche e menzioni del tuo marchio.
Menzioni del brand: Come per i segnali social, le menzioni del brand sui social media, nelle recensioni, nei podcast, nei video e in altri canali contribuiscono a una maggiore visibilità e a più ricerche.
Guest blogging: Quando contribuisci con contenuti di qualità ad altri siti web, puoi ottenere visibilità e backlink verso nuovi pubblici, generando menzioni e ricerche. In uno studio, Semrush ha rilevato che il guest posting è una delle strategie più efficaci per la SEO off-page.
3. SEO Tecnica
La SEO tecnica comprende l'ottimizzazione della velocità del sito, i dati strutturati e altri aspetti tecnici delle tue pagine. La SEO tecnica influenza la visibilità sui motori di ricerca perché garantisce che i crawler possano accedere al tuo sito e indicizzarlo. Contribuisce anche a una buona esperienza utente. In sostanza, se la tua SEO tecnica non è curata, il tuo sito non verrà indicizzato e non apparirà nelle SERP, anche se hai contenuti di alta qualità.
Elementi chiave della SEO tecnica
Velocità del sito: Ottimizza il tuo sito per tempi di caricamento più rapidi, che influenzano il ranking sia su mobile che su desktop. Per verificare la velocità del tuo sito, usa lo strumento PageSpeed Insights di Google — più alto è il punteggio tra 0 e 100, più veloce è il tuo sito.
Ottimizzazione mobile: Assicurati che il tuo sito si visualizzi correttamente sui dispositivi mobili, poiché Google utilizza il mobile-first indexing — ovvero considera le versioni mobile delle pagine per l'indicizzazione e il ranking.
Sitemap XML: Una sitemap è un file XML con l'elenco delle pagine del tuo sito. Crea e invia una sitemap ai motori di ricerca per assicurarti che Google possa trovare le tue pagine web.
Dati strutturati (schema): Con i dati strutturati, utilizzi un codice di markup per aiutare Google a comprendere il contenuto della tua pagina. Puoi anche ottenere rich snippet che mostrano informazioni aggiuntive sulla tua pagina nei risultati di ricerca, migliorando il click-through rate.
Robots.txt: Un file robots.txt è un file di testo che indica ai motori di ricerca quali pagine scansionare. A differenza del meta robots tag, che si applica a una singola pagina, il file robots.txt si applica all'intero sito.
Tag canonici: Se hai pagine con contenuti simili, Google potrebbe non sapere quali indicizzare e mostrare nelle SERP. I tag canonici (rel="canonical") risolvono questo problema.
4. SEO Locale
La SEO locale consiste nell'ottimizzare il sito di un'attività locale per aumentare il traffico e la visibilità nella propria area geografica. Qualsiasi attività con una sede fisica o che serve un'area geografica specifica può trarre vantaggio dalle strategie di SEO locale. La SEO locale è particolarmente importante considerando la crescita delle ricerche "vicino a me" su Google Maps.
Elementi chiave della SEO locale
Ottimizzazione del Profilo dell'Attività su Google: Rivendica e ottimizza la tua scheda Google Business. Includi dettagli come indirizzo, numero di telefono, sito web e foto della tua sede. Puoi anche trattare il tuo Profilo dell'Attività su Google come una pagina social e tenerlo aggiornato con foto, post e altri contenuti rilevanti.
Citazioni locali: Assicurati che le informazioni della tua attività siano coerenti nelle directory online. Uno strumento di gestione delle schede può aiutarti ad aggiornare rapidamente le informazioni ovunque la tua attività appaia online.
Recensioni e valutazioni: Incoraggia i tuoi clienti a lasciare recensioni su Google, Trustpilot e altre piattaforme di recensioni, e rispondi sempre ai feedback.
Ottimizzazione delle keyword locali: Usa strumenti di position tracking per monitorare le keyword locali rilevanti, che possono cambiare nel tempo, e ottimizza le tue pagine di conseguenza.
5. SEO per la ricerca vocale
Guardando la crescita della ricerca vocale negli ultimi anni, è chiaro perché l'ottimizzazione per la ricerca vocale sia un tipo di SEO fondamentale. Il 20% delle ricerche su Google viene effettuato tramite voce, poiché gli utenti usano sempre più spesso smartphone e altri dispositivi con attivazione vocale per trovare informazioni, attività e prodotti.
Con l'ottimizzazione per la ricerca vocale, gli assistenti digitali come Siri di Apple, Alexa di Amazon e Google Assistant rispondono a query conversazionali e a coda lunga, proprio come un assistente che risponde a una domanda. Ad esempio, qualcuno che cerca una ricetta potrebbe chiedere "Hey Siri, come si fa la carbonara?" e Siri leggerebbe i risultati ad alta voce nel tentativo di rispondere.
Come ottimizzare per la ricerca vocale
Ricerca e punta su keyword specifiche per la ricerca vocale. Concentrati su keyword a coda lunga, keyword conversazionali che suonano come una vera conversazione, e keyword sotto forma di domanda come "come faccio a…" e "cos'è un…". Puoi usare uno strumento per le keyword o provare a digitare frasi conversazionali e domande su Google per sfruttare i suggerimenti di autocompletamento.
Analizza i risultati di ricerca per le keyword che hai scelto. Guarda cosa appare già nelle SERP, prestando particolare attenzione alle funzionalità come i rich snippet, le domande "le persone chiedono anche" e il local pack per le keyword legate alla posizione geografica.
Verifica i contenuti del tuo sito. Cerca opportunità per ottimizzare le pagine esistenti per la ricerca vocale, come i post del blog che rispondono a domande che vuoi intercettare.
Migliora la SEO tecnica. Velocità della pagina, compatibilità mobile e design responsive sono fondamentali per l'ottimizzazione della ricerca vocale.
Ottimizza per la SEO locale. Se vuoi attrarre clienti locali, applica le tattiche di SEO locale descritte al punto 4.
Monitora le tue performance. Come per la SEO locale, le keyword per la ricerca vocale possono cambiare nel tempo, quindi assicurati di monitorare i risultati e apportare aggiustamenti periodici.
6. SEO Mobile
Con la SEO mobile, ottimizzi il tuo sito per le ricerche effettuate da smartphone e altri dispositivi mobili. Con il 55% del traffico web proveniente da dispositivi mobili, la SEO mobile è imprescindibile per qualsiasi attività che voglia aumentare il proprio traffico. Le attività locali, in particolare, devono ottimizzare per la ricerca locale per attrarre clienti nella propria zona.
Elementi chiave della SEO mobile
Design responsive: Un design responsive adatta il layout e i contenuti del tuo sito per mostrare la stessa pagina sia agli utenti mobile che desktop. Il contenuto si visualizza in modo diverso in base alle dimensioni dello schermo, garantendo un'esperienza utente fluida su tutti i dispositivi.
Velocità della pagina: Come per gli altri tipi di SEO, la velocità della pagina è un fattore di ranking e influenza l'esperienza utente. L'ideale è che il tuo sito si carichi in meno di un secondo.
Contenuti ottimizzati per mobile: Frasi e paragrafi brevi rendono i tuoi contenuti più scorrevoli e facili da consumare su dispositivi mobili. Inoltre, un'introduzione incisiva aiuta a catturare l'attenzione dei lettori e a tenerli sulla pagina, quindi arriva al punto rapidamente nel primo paragrafo.
Spazio bianco: Mantieni dello spazio bianco tra blocchi di testo, immagini, margini e altre aree delle tue pagine per migliorare la leggibilità.
Niente popup invasivi: I tuoi lettori — e Google — non apprezzano i popup invasivi che coprono il contenuto principale non appena la pagina si carica. Un popup più piccolo che chiede agli utenti di accettare i cookie è accettabile; evita solo che il popup occupi troppo spazio.
Dati strutturati: Usa il markup schema per organizzare le informazioni in modo che i motori di ricerca possano comprenderle.
Ottimizzazione vocale: Anche in questo caso, le keyword conversazionali e a coda lunga sono la strada giusta per migliorare i risultati della ricerca vocale su dispositivi mobili.
Qual è il tipo di SEO migliore?
Non vorrai saltare nessuno dei tipi di SEO descritti sopra se vuoi fare la differenza nelle SERP. Tuttavia, ce n'è uno che dovrebbe essere in cima alla tua lista mentre esplori le strategie SEO: contenuti eccellenti con una SEO on-page di alto livello.
Non importa quanto bene costruisci i backlink, ottimizzi il sito tecnicamente o incorpori la ricerca locale e vocale: non puoi ignorare il fatto che i contenuti di alta qualità sono fondamentali per il successo SEO. I contenuti pertinenti alle query degli utenti, coinvolgenti e ben documentati non solo attirano visitatori, ma li fanno tornare.
Combinati con la SEO on-page, che garantisce che i tuoi contenuti siano facilmente trovabili, i contenuti di qualità rappresentano la base di qualsiasi strategia SEO efficace.
Consigli per migliorare la qualità dei contenuti
Dai priorità alla tua strategia di contenuto e alla SEO on-page, e guarda il tuo sito scalare i risultati di ricerca. Segui questi consigli per produrre contenuti di alta qualità:
Offri valore. Crea contenuti che rispondano alle esigenze, ai desideri e ai problemi del tuo pubblico target. Concentrati sul fornire informazioni rilevanti che vogliono davvero leggere.
Scegli le keyword giuste. Fai una ricerca delle keyword per identificare le parole e le frasi che il tuo pubblico sta cercando, e incorporale naturalmente nei tuoi contenuti.
Sii originale. Offri una prospettiva fresca o approfondimenti sugli argomenti che interessano al tuo pubblico. I contenuti originali e ben documentati performeranno meglio di quelli privi di sostanza.
Crea una struttura SEO-friendly. Organizza i tuoi contenuti con titoli, sottotitoli ed elenchi puntati. Includi le keyword in almeno alcuni dei tuoi heading e subheading.
Sii conciso e chiaro. Evita il gergo tecnico, le frasi lunghe o i blocchi di testo troppo estesi. Spezza il testo con elementi visivi e sezioni diverse.
Correggi grammatica, ortografia e stile. Niente rovina un contenuto altrimenti ottimo come refusi, formulazioni scomode o grammatica scadente.
Linka fonti credibili. Supporta la tua scrittura con link a studi, statistiche e altri articoli che avvalorano le informazioni che stai presentando. Se intervisti qualcuno, includi nome, titolo e link rilevanti.
Riutilizza i tuoi contenuti. Con contenuti di alta qualità, è facile riproporli sui social media, nei video e su altre piattaforme, aiutandoti ad ampliare la tua portata.
Sii costante. Mantieni un calendario editoriale in modo che i lettori sappiano quando aspettarsi i tuoi contenuti.
Includi call to action. Fai sapere ai lettori qual è il passo successivo, come prenotare una chiamata, richiedere una demo, fare una prenotazione o richiedere un preventivo.
Rendi i contenuti accessibili. Assicurati che tutti possano accedere ai tuoi contenuti, incluse le persone con disabilità visive o uditive.
Strumenti SEO per scalare i risultati
In Agenzia SEO utilizziamo diversi strumenti SEO e di content marketing per far crescere il nostro traffico. La SEO è responsabile della maggior parte del traffico del nostro sito, e abbiamo testato tutti gli strumenti per trovare quelli che funzionano meglio per noi.
Ecco i nostri strumenti SEO preferiti in questo momento:
- Ahrefs: Per l'analisi della concorrenza e la ricerca delle keyword
- Google Autocomplete: Per idee sulle keyword
- Clearscope: Per la scrittura e l'ottimizzazione dei contenuti
- Surfer: Per i contenuti generati dall'AI (non utilizzato su questo sito)
- Webflow: Per l'hosting del sito e la gestione delle impostazioni SEO tecniche
La SEO è un gioco di lungo periodo
Indipendentemente dai tipi di SEO che decidi di utilizzare, tieni presente che la SEO è una maratona, non uno sprint. Spesso ci vogliono mesi di lavoro costante per vedere i risultati degli sforzi SEO, quindi è importante non abbandonare una tattica troppo presto, anche se stai apportando piccole modifiche lungo il percorso.
Perché la SEO è un gioco di lungo periodo?
- Ci vuole tempo per costruire l'autorità del brand con contenuti di qualità e backlink attraverso tecniche di white hat SEO, che segnalano ai motori di ricerca che il tuo sito è affidabile.
- Con più tipi di SEO che lavorano insieme, dovrai affinare le diverse strategie che stai utilizzando.
- Le tecniche di black hat SEO come il keyword stuffing, le PBN e il cloaking non ti porteranno lontano, per quanto allettanti possano sembrare. Non puoi accelerare il processo se non vuoi essere penalizzato nelle SERP.
- La SEO non finisce mai. La concorrenza, gli algoritmi e i comportamenti di ricerca in continua evoluzione sono solo alcuni dei fattori sempre mutevoli legati alla SEO. Non puoi impostare e dimenticare la SEO. Considerala quindi parte del tuo budget continuativo.
Ricorda che i contenuti di qualità richiedono un impegno costante. Cerca continuamente di migliorare e adattare la tua strategia di contenuto per rispondere alle esigenze e agli interessi in evoluzione del tuo pubblico. E ricorda: a volte, meno è meglio quando si tratta di ottimizzare le tue pagine con le keyword.