Che tu gestisca un e-commerce o lavori come graphic designer freelance, il tuo sito web dovrebbe includere diversi tipi di pagine per favorire il coinvolgimento degli utenti e spingerli all'azione.
Dalla homepage al checkout, ogni pagina di un sito web ha uno scopo preciso: aiuta gli utenti a trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno e a completare diverse azioni. Mentre la homepage rappresenta spesso il primo punto di accesso da un motore di ricerca, ad esempio, la pagina del carrello facilita il processo di acquisto.
Per questo motivo, i diversi tipi di pagine web richiedono design, testi e call to action specifici. Questo articolo analizza 18 dei tipi di pagine web più comuni che trovi online, con dettagli sui loro scopi, vantaggi e best practice per crearle.
Che tu sia uno sviluppatore web, un marketer o un imprenditore, puoi usare queste informazioni per migliorare l'esperienza utente su qualsiasi sito che stai realizzando e raggiungere gli obiettivi di ogni singola pagina.
Qual è il tipo di sito web più diffuso?
Il web è un panorama estremamente variegato, con tantissimi siti diversi che coprono ogni nicchia e necessità. Dai blog informativi agli e-commerce ricchi di funzionalità, il tipo di sito web che scegli dipende interamente dai tuoi obiettivi e dal tuo pubblico di riferimento.
Ecco alcuni tipi di siti web più popolari:
Blog: Condividi le tue conoscenze, idee e storie con il mondo. Siti aziendali/corporate: Stabilisci la tua presenza online e connettiti con potenziali clienti. Siti e-commerce: Mostra e vendi i tuoi prodotti o servizi direttamente agli acquirenti online. Portfolio: Creativi come designer, fotografi e artisti usano queste piattaforme per esporre il proprio lavoro. Piattaforme educative: Questi siti forniscono risorse e strumenti di apprendimento per studenti e insegnanti.
Tieni presente che la popolarità dei siti web può variare in base alle tendenze del momento e alle preferenze degli utenti.
Quale piattaforma usano la maggior parte dei siti web?
Quando si tratta di costruire un sito web, hai a disposizione una vasta gamma di opzioni, e la scelta "migliore" dipende dalle tue esigenze specifiche e dal tuo livello di competenza. Per molti, nomi noti come WordPress, Squarespace e Wix offrono interfacce intuitive e template predefiniti per iniziare rapidamente. Questi website builder sono ottimi per siti semplici o per chi non ha bisogno di grande flessibilità nel design.
D'altra parte, alcune aziende potrebbero avere codebase esistenti costruite con JavaScript personalizzato e framework React. Queste possono essere soluzioni potenti, ma spesso richiedono l'intervento di uno sviluppatore per la manutenzione e gli aggiornamenti. Per chi cerca maggiore libertà nella gestione dei contenuti, le soluzioni headless CMS come Ghost, Contentful e Sanity stanno guadagnando sempre più terreno. Questi sistemi di gestione dei contenuti si integrano con il codice front-end del sito, offrendo maggiore flessibilità nel design e nelle funzionalità.
Tuttavia, per la maggior parte delle aziende che cercano un equilibrio tra libertà creativa, facilità d'uso e buone capacità SEO, Webflow si distingue come uno dei migliori contendenti. Offre una combinazione unica di potenti strumenti di design che rivaleggiano con la programmazione personalizzata, con un'interfaccia intuitiva che non richiede conoscenze approfondite di programmazione. Questo lo rende accessibile sia ai designer che agli utenti non tecnici per creare siti web di alta qualità e visivamente accattivanti.
Quindi, pur esistendo numerosi percorsi per costruire un sito web, la combinazione di flessibilità nel design, facilità d'uso e solidità SEO rende Webflow una scelta convincente per un'ampia gamma di aziende.
18 tipi di pagine web per ispirare il tuo sito
Ecco i tipi di pagine web più comuni:
- Homepage
- Pagina prezzi
- Pagina chi siamo
- Pagina prodotto
- Landing page
- Pagina menu
- Pagina di ricerca
- Pagina di registrazione/iscrizione
- Pagina 404
- Homepage del blog
- Pagina articolo del blog
- Portfolio one-page
- Pagina servizi
- Pagina funzionalità
- Pagina VS (confronto)
- Pagina soluzioni
- Pagina carrello
- Pagina di registrazione account
Entriamo nel dettaglio.
1. Homepage
La homepage è spesso la prima impressione che i visitatori hanno del tuo brand: offre un'istantanea di cosa aspettarsi sul sito. Il contenuto di questa pagina varia in base alla tipologia del sito. Ad esempio, un sito e-commerce promuoverà naturalmente i suoi prodotti, promozioni e offerte speciali con immagini di prodotto e una navigazione chiara verso le varie pagine prodotto. La homepage di una biblioteca potrebbe invece contenere informazioni sui programmi, le risorse della comunità e le modalità di iscrizione. Tutto dipende dall'obiettivo del sito web.
Elementi essenziali di una homepage
Headline: Comunica in modo sintetico cosa offre il tuo sito. In un mondo con tempi di attenzione ridotti, hai solo pochi secondi per catturare l'attenzione degli utenti prima che passino al sito successivo.
Sottotitolo: Aggiungi una breve descrizione della tua offerta che integra il titolo principale. Concentrati sui benefici che gli utenti sperimenteranno o sui problemi che risolvi.
Call to action: Includi due o tre call to action above the fold, incoraggiando gli utenti a cliccare e proseguire nel percorso d'acquisto o di utilizzo.
Visual: Inserisci un'immagine o un video coinvolgente che illustri il tuo messaggio, susciti emozioni e spinga all'azione.
Contenuto leggibile: Concentrati sulle caratteristiche e sui benefici per l'utente. Parla di loro e di ciò che possono guadagnare grazie a te.
Navigazione: Riduci la frequenza di rimbalzo e migliora il tempo che gli utenti trascorrono sulla tua pagina con una navigazione semplice, un menu chiaramente visibile in alto e una struttura gerarchica.
2. Pagina prezzi
C'è una psicologia dietro le pagine dei prezzi, anche se gli utenti potrebbero non rendersene conto mentre navigano su un sito. Puoi sfruttare i processi mentali degli utenti usando alcune tecniche psicologiche che influenzano il loro comportamento d'acquisto.
Tecniche per la pagina prezzi che influenzano le decisioni degli utenti
Effetto scarcity: Crea urgenza per spingere gli utenti ad agire prima che sia troppo tardi.
Al di là della psicologia, concentrati sulla creazione di un'esperienza utente eccellente sulla tua pagina prezzi. La gerarchia visiva, la tipografia, i colori, le call to action e altri elementi influenzano tutti se gli acquirenti compiono il passo successivo nel processo d'acquisto. Prezzi trasparenti, descrizioni di prodotto concise e garanzie aiuteranno gli acquirenti a prendere decisioni con sicurezza ed evitare il rimpianto post-acquisto.
3. Pagina chi siamo
La pagina Chi Siamo racconta la storia dietro un'azienda o un individuo. Offre informazioni sulla storia del brand, i fondatori, la missione e i valori, umanizzando il brand e creando una connessione più profonda con il pubblico.
Best practice per la pagina chi siamo
Metti al centro il cliente. È lecito parlare bene di te stesso nella pagina Chi Siamo, ma mantieni l'attenzione sul tuo pubblico. Dimostra di comprendere i problemi del tuo pubblico e di essere lì per risolverli, accennando con discrezione al perché sei la persona o l'azienda giusta per farlo.
Metti in evidenza il tuo team. Mostra le persone e i volti dietro il tuo brand che fanno funzionare la tua azienda. Entusiasma le persone all'idea di lavorare con te perché hai un team straordinario.
Includi una call to action (CTA). La pagina Chi Siamo è il posto perfetto per aggiungere una CTA come "Inizia la prova gratuita" o "Prenota un appuntamento" per acquisire lead e spingere le persone al passo successivo.
4. Pagina prodotto
Se vendi prodotti fisici, digitali o basati su servizi, la pagina prodotto mostra la tua offerta in modo da favorire le vendite. Come per la homepage, hai solo pochi secondi per catturare l'attenzione degli utenti una volta che atterrano sulla tua pagina prodotto.
Consigli di design per la pagina prodotto
Crea descrizioni prodotto efficaci. Indica chiaramente cosa stai vendendo e come beneficia l'acquirente. Se hai più prodotti su una pagina, includi uno snippet convincente per ciascuno, con descrizioni più lunghe disponibili quando gli utenti cliccano sul prodotto.
Usa più immagini. Soprattutto se vendi un prodotto fisico, mostra l'articolo da diverse angolazioni e in contesto — ad esempio, una donna che indossa un paio di stivali mentre cammina per la città. Anche i prodotti non tangibili dovrebbero avere visual che raccontino una storia per coinvolgere il pubblico.
Includi testimonianze e recensioni dei clienti. Il feedback autentico di clienti reali costruisce fiducia nel tuo brand.
Suggerisci altri prodotti. Promuovi prodotti correlati per offrire opzioni aggiuntive.
5. Landing page
Una landing page è una pagina web autonoma creata in abbinamento a una campagna di marketing o pubblicitaria. Gli utenti potrebbero scoprire la tua landing page tramite un annuncio sui social media o sui motori di ricerca, oppure tramite un link in un'email.
A differenza degli altri tipi di pagine web integrate in un sito con obiettivi diversi, le landing page hanno un'unica CTA principale finalizzata a generare conversioni. Per via del suo focus singolo, una landing page necessita di testi accattivanti che incoraggino le persone a compiere il passo successivo con il minor numero di clic possibile.
Consigli di copywriting per le landing page
Includi un "hook". Il titolo e il sottotitolo dovrebbero fornire a colpo d'occhio i dettagli sul valore della tua offerta, in linea con l'annuncio che ha portato l'utente sulla tua pagina.
Rendi il testo scorrevole e scannable. Gli utenti scorrerà il testo della tua landing page piuttosto che leggerlo parola per parola, secondo le ricerche del Nielsen Norman Group. Includi parole e frasi d'azione, risposte alle domande frequenti, visual invitanti e titoli persuasivi che incoraggino all'azione.
Includi la riprova sociale. Recensioni, testimonianze, loghi di clienti e premi o riconoscimenti parlano da soli.
Usa CTA invitanti vicino alle testimonianze. Una volta catturata l'attenzione degli utenti con la riprova sociale, rendi facile per loro compiere il passo successivo. Le tue CTA dovrebbero comunicare i benefici che sperimenteranno quando cliccheranno il link.
6. Pagina menu (navigazione)
La pagina menu offre una panoramica organizzata della struttura di un sito web, aiutando gli utenti a individuare rapidamente le altre pagine del sito. Questi menu di navigazione appaiono tipicamente negli header delle pagine o nelle barre laterali verticali. Un e-commerce di abbigliamento che vende capi da uomo e da donna potrebbe avere menu a tendina dai menu principali — scarpe, accessori e abbigliamento outdoor dal menu "abbigliamento uomo", ad esempio.
Tipi di menu di navigazione
Barra di navigazione orizzontale: Un menu orizzontale elenca le pagine di sotto-navigazione di un sito web affiancate rispetto ai menu principali nell'header del sito. Puoi aggiungere la navigazione orizzontale a varie voci di menu, dai prodotti e i prezzi alle pagine di contatto.
Navigazione a tendina (dropdown): I siti ricchi di contenuti con molti link interni possono beneficiare della navigazione a tendina. Come la sotto-navigazione, i dropdown appaiono sotto i menu principali nella barra di navigazione di primo livello.
Navigazione hamburger: Ideale per i siti mobile, la navigazione hamburger presenta menu collassabili che gli utenti possono cliccare per visualizzare ulteriori pagine del sito.
Barra laterale verticale: Esattamente come suggerisce il nome, i menu a barra laterale verticale appaiono sul lato dello schermo con le voci impilate una sull'altra.
Navigazione nel footer: In fondo a un sito web, la navigazione nel footer fornisce voci di menu espanse oltre alla navigazione di primo livello.
7. Pagina di ricerca interna
La ricerca interna al sito è una funzionalità che permette agli utenti di cercare contenuti, prodotti, video e altre risorse sul tuo sito web. Secondo Forrester, fino al 43% dei visitatori di un sito web si dirige direttamente alla barra di ricerca quando visita un sito. Con la ricerca interna, non solo consenti ai visitatori di trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno, potenzialmente aumentando le conversioni, ma acquisisci anche preziose informazioni su cosa cercano le persone quando visitano il tuo sito.
Tipi di siti che possono beneficiare delle pagine di ricerca
Siti e-commerce: I clienti che cercano prodotti specifici possono usare le pagine di ricerca per trovare gli articoli che vogliono in pochi secondi.
Siti media: I siti web con librerie di contenuti in crescita possono aiutare i visitatori a trovare articoli specifici.
Piattaforme SaaS: I visitatori che cercano determinate funzionalità possono usare le pagine di ricerca per individuare i prodotti che soddisfano le loro esigenze.
Aziende di servizi: Sanità, finanza, assicurazioni, agenzie di marketing, consulenti e altre aziende di servizi possono aiutare i clienti a trovare le linee di prodotto desiderate tramite le pagine di ricerca.
8. Pagina di iscrizione
Una pagina di iscrizione facilita la creazione di account utente, fornendo esperienze personalizzate e accesso a funzionalità esclusive. Gli utenti registrati possono ricevere contenuti su misura, raccomandazioni e funzionalità personalizzate in base alle loro preferenze. Se hai un sito web basato su abbonamento o membership, la pagina di iscrizione è il luogo dove trasformi i visitatori in clienti paganti, raccogliendo le loro informazioni di contatto e i dettagli di pagamento.
Best practice di design per la pagina di iscrizione
Mantienila semplice. Riduci l'attrito nel processo di iscrizione con un design pulito e passaggi minimi. Un titolo, un breve modulo di registrazione e una call to action sono tutto ciò di cui hai bisogno.
Considera di offrire una prova gratuita. Costruisci fiducia nella tua community online o nel tuo prodotto digitale permettendo agli utenti di provarlo prima di impegnarsi in un abbonamento a pagamento.
9. Pagina 404
La temuta pagina 404 è diventata parte del gergo di internet, fungendo da virtuale "segnale di stop" quando gli utenti incappano in un link rotto o in una pagina non trovata. Conosciuta anche come pagina di errore o pagina "page not found", la pagina 404 informa gli utenti che la pagina web non esiste più o che hanno digitato qualcosa di errato.
Come sfruttare al meglio le pagine 404
Il fatto che sia una pagina di errore non significa che debba essere noiosa. Può persino essere un'opportunità per stabilire fiducia nel brand e mostrare empatia. Questi esempi di pagine 404 da HubSpot dimostrano che le pagine di errore possono essere divertenti e persino indirizzare gli utenti verso altre aree del sito che non avrebbero trovato senza il link rotto o i loro errori di digitazione.
10. Homepage del blog
Che tu abbia un sito SaaS o semplicemente un blog, la homepage del blog mostra i tuoi ultimi articoli, offrendo ai visitatori contenuti freschi e rilevanti. È un'occasione per mettere in evidenza i post recenti, i contenuti pillar e i materiali scaricabili, generando al contempo nuovi iscritti tramite form di iscrizione via email.
Best practice di design per il blog
Progetta per la leggibilità. Caratteri leggibili, elementi di design coerenti, dimensioni del font tra 15px e 22px, titoli e sottotitoli ben visibili, spazio bianco, gerarchia visiva e altri fattori rendono i tuoi contenuti più digeribili e scorrevoli.
Costruisci prima per mobile. Dai priorità al contenuto del blog, alla navigazione di primo livello, al titolo del blog, ai pulsanti CTA e al footer per garantire esperienze mobile ottimali.
Rendi la navigazione semplice. L'header, il titolo del blog, il contenuto principale e il footer sono gli elementi più essenziali di un blog in termini di esperienza utente e leggibilità.
11. Pagina articolo del blog
Come per la homepage del blog, le singole pagine degli articoli del blog dovrebbero concentrarsi sulla leggibilità e sul design mobile-first. Applica gli stessi principi della homepage del blog e i tuoi articoli risponderanno agli interessi e alle esigenze degli utenti. Avranno anche migliori performance nei ranking dei motori di ricerca, migliorando la visibilità.
Best practice per la pagina articolo del blog:
Includi pulsanti di condivisione. Rendi facile per gli utenti condividere i tuoi articoli sui social media o via email.
Inserisci le informazioni sull'autore. Il nome dell'autore, la foto e una breve biografia aggiungono un elemento umano ai tuoi post e possono migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.
Aggiungi una funzione di ricerca. Come indicato al punto #7, aggiungere una pagina di ricerca rende facile per gli utenti trovare contenuti rilevanti.
12. Portfolio one-page
Se sei un freelance, un artista, un musicista o un altro professionista indipendente, il portfolio one-page ti permette di mostrare il tuo lavoro, offrendo una panoramica delle tue competenze e dei tuoi risultati. Con un portfolio a pagina singola, gli utenti possono navigare tra i tuoi esempi di lavoro senza dover sfogliare più pagine.
Best practice per il portfolio
Mantienilo semplice. Non usare troppi elementi di design, altrimenti rischi di distrarre dal contenuto della pagina. Aggiungi un titolo forte con una dichiarazione su chi sei e dove ti vedi in futuro.
Mostra il tuo lavoro. Incorpora esempi di scrittura, video, immagini, dati e altre prove delle tue competenze.
Aggiornalo spesso. Tratta il tuo portfolio come una pagina viva che dovresti aggiornare ogni volta che hai una nuova competenza o un nuovo risultato da condividere.
Aggiungi una CTA e le informazioni di contatto. Stimola l'azione degli utenti con una CTA forte e rendi facile per i visitatori mettersi in contatto con te.
13. Pagina servizi
Utilizzata principalmente da aziende e professionisti che offrono servizi, la pagina servizi descrive in dettaglio le offerte disponibili per i potenziali clienti, aiutandoli a capire cosa puoi fare per loro.
Elementi di una pagina servizi
Panoramica: Fornisci una breve panoramica dei tuoi servizi e di ciò che ti differenzia dalla concorrenza.
Case study, recensioni e testimonianze: Offri riprova sociale per incoraggiare gli utenti a compiere il passo successivo nel percorso utente o d'acquisto.
Call to action: Indica agli utenti quale azione vuoi che compiano.
Chatbot: I chatbot avanzati usano l'automazione e l'intelligenza artificiale generativa per supportare il percorso d'acquisto, rispondere alle domande e guidare gli utenti verso le soluzioni di prodotto ideali.
14. Pagina funzionalità
Come la pagina servizi, le pagine funzionalità mettono in evidenza caratteristiche specifiche di un prodotto o servizio, enfatizzando gli attributi chiave che li distinguono. Si concentrano sugli aspetti più convincenti, aiutando gli utenti a prendere decisioni informate.
Le pagine funzionalità sono utili nei settori in cui gli utenti vogliono comprendere le sfumature di prodotti o servizi e confrontarli con altre opzioni nel processo d'acquisto. Ad esempio, prodotti tech, software e app sfruttano le pagine funzionalità per fornire informazioni dettagliate sulle funzionalità e aiutare gli utenti a comprendere il valore offerto.
Best practice per la pagina funzionalità
Dai priorità alle funzionalità chiave: Identifica le caratteristiche più convincenti del tuo prodotto o servizio, concentrandoti sugli aspetti che distinguono la tua offerta dalla concorrenza.
Sii chiaro e conciso. Usa un linguaggio facilmente comprensibile per assicurarti che gli utenti colgano rapidamente la proposta di valore.
Aggiungi visual: Incorpora grafiche, icone o immagini per evidenziare le funzionalità chiave e mostrare le funzioni essenziali in modo visivamente coinvolgente.
Illustra i casi d'uso. Dimostra le applicazioni pratiche e i benefici per aiutare gli utenti a visualizzare come il prodotto o il servizio può risolvere i loro problemi specifici.
15. Pagina VS (confronto)
Le pagine Versus confrontano prodotti o servizi fianco a fianco, aiutando gli utenti a prendere decisioni informate evidenziando differenze e somiglianze.
Vantaggi delle pagine VS
La pagina versus ti permette di mostrare agli utenti come altri prodotti si confrontano con il tuo. Spesso presentata come una tabella con un elenco di funzionalità, una pagina versus include tipicamente icone per indicare se un prodotto possiede o meno la funzionalità descritta — ad esempio, segni di spunta verdi per sì o X per no. Le pagine versus possono essere potenti strumenti visivi, che aiutano a orientare gli utenti verso il tuo prodotto rispetto agli altri mentre confrontano le loro opzioni.
16. Pagina soluzioni
Le pagine soluzioni presentano risposte a problemi o sfide comuni, posizionando il sito web o l'azienda come esperto nell'affrontare questioni specifiche. Rispondono alla domanda: "Quali problemi risolve il mio prodotto o servizio?" Quando collegate ad altre pagine interne del sito, le pagine soluzioni contribuiscono anche all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Best practice per le pagine soluzioni
Collega dalla homepage. Rendi la tua pagina soluzioni facilmente accessibile con un solo clic dalla tua homepage.
Collega alle pagine interne. Dalle pagine soluzioni, linka alle corrispondenti pagine prodotto, pagine funzionalità e guide, e viceversa.
Ottimizza i titoli delle pagine. Includi la soluzione di base che offri nel titolo della pagina, come "email marketing", per migliorare la visibilità sui motori di ricerca per le ricerche correlate.
17. Pagina carrello
La pagina carrello è il passaggio finale nel processo di checkout, che consente agli utenti di rivedere e modificare il loro carrello prima di finalizzare gli acquisti. Le ricerche mostrano che solo il 3% delle visite agli store online si conclude con un acquisto, e il 69% dei carrelli della spesa viene abbandonato prima del completamento dell'acquisto, rendendo questa pagina una delle più critiche del tuo sito.
Best practice per la pagina carrello
Sii trasparente. Fornisci una panoramica concisa degli articoli nel carrello con nomi, quantità e prezzi. Mostra il costo totale dell'ordine, incluse tasse e spese di spedizione, per evitare sorprese e abbandoni del carrello.
Includi uno spazio per i codici sconto. Offri sconti per i nuovi acquirenti e i nuovi iscritti via email e SMS? Assicurati di fornire uno spazio nel checkout dove possono inserire i loro codici promozionali.
Includi CTA. Usa call to action chiare e distinte per "Procedi al checkout" e "Continua a fare acquisti".
Rendi le modifiche semplici. Consenti facili modifiche alla quantità degli articoli e opzioni di rimozione per un'esperienza fluida.
Costruisci fiducia. Mostra badge di sicurezza, garantisci la protezione dei dati e comunica le politiche di reso e cambio.
18. Pagina di registrazione account
La pagina di registrazione raccoglie le informazioni degli utenti per vari scopi, tra cui la personalizzazione delle esperienze e l'accesso a contenuti esclusivi. Gli utenti registrati possono ricevere contenuti su misura, raccomandazioni e funzionalità personalizzate. Puoi anche scegliere di limitare determinati contenuti o funzionalità agli utenti registrati o ai membri, favorendo un senso di esclusività.
Cosa includere in una pagina di registrazione
Form intuitivo: Progetta un modulo di registrazione semplice con il minor numero possibile di campi da compilare. Suddividi i moduli lunghi in passaggi multipagina che mostrano il progresso della registrazione.
Indicatore di sicurezza della password: Includi uno strumento che indica la robustezza della password per assicurarti che gli utenti creino credenziali di accesso sicure.
Preferenze di opt-in: Consenti agli utenti di scegliere le preferenze di comunicazione, come newsletter o aggiornamenti promozionali.
Termini e condizioni: Fornisci un link ai termini e condizioni per la trasparenza sull'utilizzo dei dati e le politiche sulla privacy.
Non costruire un sito web senza questi tipi di pagine
Sebbene il contenuto dei siti web vari in base all'organizzazione o all'individuo che li crea, questi 18 tipi di pagine web sono comuni in tutti i settori e i casi d'uso. Ognuno svolge un ruolo fondamentale nel coinvolgere gli utenti, incoraggiarli ad agire e costruire un pubblico fedele.
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